Über den auf der Getränkedose aufgedruckten QR-Code kann mit dem Mobiltelefon eine direkte Verbindung zum Coke-Musik-Portal hergestellt werden.
Quelle: The Coca-Cola Company

Auf den neuen 25cl Sleek Cans von Coca-Cola, die von Ball Packaging, Ratingen, hergestellt werden, werben zwei neue Designmotive für die „Coke Sound Up“-Aktion, die der Getränkehersteller seit Frühjahr 2011 veranstaltet. In Kooperation mit den teilnehmenden Bands, wie zum Beispiel Mando Diao, konzipiert Coca-Cola einmalige, exklusive Musikshows in deutschen Städten, deren Einzelheiten bis kurz vor Konzertbeginn geheim bleiben. Als Dosenmotive stellen Schlagzeug und Kopfhörer die optische Verbindung zum musikalischen Erlebnis auf den ersten Blick her. Die neuesten Informationen zur Aktion gibt es immer aktuell im Internet. Die Konsumenten können sich über den auf die Getränkedosen gedruckten QR-Code direkt mit dem Coke Musik Portal verlinken: Wer den Code mit der Handykamera einscannt, wird sofort weitergeleitet.

„Nach einer gerade angelaufenen Print-Anzeigenkampagne von Ball, über die per Smartphone ein Videoclip aktiviert wird, ist nun die Getränkedose selbst das Medium, mit dem junge Konsumenten über neue Kommunikationskanäle angesprochen werden“, sagt Gerlof Toenhake, Director Marketing bei Ball Packaging Europe. „Die Getränkedose spricht damit gleich mehrere Sinne des Verbrauchers an – Schmecken, Hören, Sehen – und wird zum multimedialen, interaktiven Genussverstärker.“

Die Verkaufszahlenvon Coca Cola im letzten Jahr belegen, dass die Sleek Can eine Marktlücke besetzt. Ihr Verkauf ging weder zu Lasten der 0,5-Liter-PET-Flasche noch von 33-cl-Getränkedosen, sondern es konnte zusätzlicher Absatz generiert werden.

Optisch sind die neuen „Kleinen“ echte Hingucker: Neben dem Logo präsentieren sie sich mit wechselnden Motiven, so spricht zum Beispiel Coca-Cola Zero mit zunächst vier verschiedenen frechen Sprüchen insbesondere junge Käuferschichten an.