Ball / EuroCIS
Zweifache Auszeichnung für Ball Packaging Europe
01. März 2012
Larissa Laternser, Business Manager Soft Drinks, und Frank Sasse, Sales Director Central Eastern Europe, präsentieren den Goldmedaillen-Gewinner: Mit Smartphone und AR-App wird das Sprudeltier zum Leben erweckt.
Quelle: Ball Packaging
Ball Packaging Europe ist beim diesjährigen Wettbewerb "Top Produkt Handel" des Wirtschaftsmagazins handelsjournal gleich zwei Mal ausgezeichnet worden: In der Kategorie Verkaufsförderung wurde die Augmented Reality Kampagne "Hol dir dein Sprudeltier" mit Gold prämiert. Für die "Interaktive Dose" der Marke MiXery erhielt der Getränkedosenhersteller zudem die Silbermedaille in der Kategorie Multi-Channel. Ball nahm die Auszeichnungen im Rahmen der EuroCis am Dienstag, 28. Februar 2012, in Düsseldorf entgegen.
Das interaktive 3D-Sprudeltier inklusive Fotomechanik und Facebook-Viral hatte Ball für die Einführung einer neuen Geschmacksrichtung der Edeka-Hessenring-Eigenmarke Perlquell entwickelt (siehe hierzu auch Virtuelles "Sprudeltier" in der Getränkedose). Die Kampagne kombiniert die Getränkedose, die in einem innovativen Multipack-Format vertrieben wird, mit einer Augmented Reality-Anwendung von junaio. In jedem Multipack mit "Cool Cola-Orange" verbirgt sich ein Sprudeltier, das man durch Scannen des Dosendesigns mit einem Smartphone zum Leben erwecken kann. Einmal auf dem Handy-Display, posiert das regsame Sprudeltier für Fotos, die man über Facebook posten oder verschicken kann. Am POS verschafften Fußbodenaufkleber, Regalwobbler und Poster in Kombination mit dem edlen Multipack von Smurfit Kappa Baden Packaging der interaktiven Verpackung von Ball Packaging Europe die notwendige Aufmerksamkeit. Die Eigenmarke Perlquell konnte von einer sehr positiven Resonanz am PoS profitieren und eine junge Zielgruppe durch neue, innovative Kanäle ansprechen.
Für die Konsumenten des Biermischgetränks Mixery der Brauerei Karlsberg bietet die Getränkedose von Ball Packaging Europe ebenfalls einen interaktiven Zusatznutzen, der mit Hilfe des Augmented Reality (AR) Browsers von junaio erzeugt wird (Die Dose und die AR-App). Bei der prämierten ersten AR-Dosenedition erscheint im Handy-Display eine "geheime Tür". Durch diese gelangt der Konsument direkt zur taste'n'play Plattform (eine Art Fancommunity im Internet).
Mittlerweile hat Karlsberg das Thema Augmented Reality für die Marke weiterentwickelt. MiXery gibt es derzeit in AR-Getränkedosen von Ball im Handel, die noch mehr zu bieten haben: Wer die Getränkedose mit seinem Smartphone und der junaio App scannt, sieht auf dem Display Nathan Drake, den Helden des Sony-Videospiels "Uncharted". Der User kann sich mit dem virtuellen Abenteurer fotografieren und den Schnappschuss an Freunde in seinen Social Networks schicken. Das Foto erscheint dann in einem Mixery-Rahmen und mit einem Hinweis zu der Interaktion. So wird der virale Effekt berücksichtigt, die moderne Empfehlungswerbung genutzt und die Zielgruppe an die Marke gebunden.
(st)
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