STI Group
Monstermäßig was auf die Ohren
18. Juni 2014
Die groß angelegte Sommer-Kampagne von Capri-Sonne setzt auf eine spektakuläre P.O.S.-Inszenierung, die für optischen wie auch akustischen Alarm sorgt.
Quelle: STI Group
Die Namen Flitzi Langohr, Flugtakel, Guggli, Big Platsch und Klegs erhielten die aktuellen Monster von Capri-Sonne für die Sommeraktion im Handel von den Endverbrauchern. Zwischen dem 1. Juni und dem 31. Juli 2014 enthält jede 10er-Aktionsbox der Capri-Sonne Sorten Orange, Multivitamin und Monster Alarm eine von fünf Sammelfiguren. Die Zielgruppe wurde dabei von Anfang an einbezogen, denn die Namensfindung für die Monster war Teil einer groß angelegten Endverbraucherkampagne, die bereits im April in allen Medien gestartet wurde. Mit dem Einzug der Monster am POS wurde nun das Geheimnis gelüftet – und damit dies nicht im Verborgenen geschieht, schlagen die POS-Platzierungen im Handel monstermäßigen Alarm. Von der STI Group wurde hierfür ein Riesentrinkpack aus Wellpappe mit Sound- und Lichtmodul sowie integriertem Bewegungsmelder entwickelt. Sobald sich ein Kunde der Platzierung nähert, wird das Blinklicht ausgelöst und setzt weithin sichtbare Impulse, gleichzeitig ertönt ein monstermäßiger Sound.
Monster in 10er-Pack Aktionsbox.
Quelle: STI Group
Der Riesentrinkpack wird flachliegend am POS angeliefert und ist aufgrund des integrierten Spannbodens im Handumdrehen aufgestellt. Das Licht- und Soundmodul, das Energie für zwei Wochen mitbringt, ist beigepackt und wird erst im Handel eingesteckt.
Starke Präsenz verdankt die Promotion auch aufwendig gestalteten Vitrinen in zwei Ausführungen. Eine ist mit je einem großen Plüschmonster zur Instore-Verlosung bestückt, die zweite stellt die fünf Monster-Figuren aus. Für die Kleinfläche kommen zudem Sechseck-Aufsteller für Schüttware zum Einsatz. Zentrales Medium ist jedoch die Verpackung selbst. In jeder 10er-Aktionsbox der drei Getränkesorten, die ebenfalls von der STI Group produziert wurden, verbirgt sich je eines der lustigen Monster zum Sammeln. Begleitend zur Aktion werden auf allen zielgruppenrelevanten TV-Sendern Werbespots geschaltet. Eine Online-Kampage unter www.capri-sonne.de und Informationen zur Aktion auf Facebook sorgen für eine 360-Grad-Kommunikation.
(st)
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