VERPACKEN-AKTUELL

Informationen aus der Verpackungsbranche

Ökologische Luxusverpackung

Unboxing mit gutem Gewissen

28. Juli 2022, von Dr. Klaus Bremer

Thilo Mühle (links), Geschäftsführer Mühle-Glashütte und Udo Hollbach, Geschäftsführer Koehler Paper Standort Greiz halten die Mockups der ökologischen Luxusverpackung aus 100 % Recyclingpapier auf der PRINT & DIGITAL CONVENTION in den Händen.

Quelle: Koehler Paper SE

Bei hoch­wer­ti­gen Pro­duk­ten zählt das "Un­bo­xing" für vie­le Kun­den als un­ver­zicht­ba­res Er­leb­nis zum "In­be­sitz­neh­men". Um die Wer­tig­keit des Pro­duk­tes zu trans­por­tie­ren, muß auch die Ver­pa­ckung die­se Wer­tig­keit ver­mit­teln. Und wehe je­mand an­de­res packt dann das neue Smart­pho­ne, den neu­en Lap­top oder, wie im vor­lie­gen­den Fal­le, die neue hoch­wer­ti­ge Uhr aus. In öko­lo­gisch sen­si­blen Zei­ten kann das Un­bo­xing ei­ner auf­wen­di­gen, hoch­wer­ti­gen Ver­pa­ckung je­doch ein­her­ge­hen mit ei­nem schlech­ten Ge­wis­sen, was den Ab­satz wer­ti­ger Pro­duk­te be­hin­dern und wie­der­um öko­lo­gisch un­vor­teil­haft sein kann, da hoch­wer­ti­ge Pro­duk­te oft lang­le­big, nutz­voll und da­mit nach­hal­ti­ger sind.

Um dies auf­zu­lö­sen, soll­te der Be­griff "Lu­xu­ry Packa­ging" mit "nach­hal­ti­gem Packa­ging" in Ein­klang ge­bracht wer­den – eine Idee, an der sich Koeh­ler be­tei­lig­te.

Die Auf­ga­ben­stel­lung, die Ver­pa­ckung ei­ner Lu­xus-Uhrenmarke neu zu kon­zi­pie­ren, er­wies sich als nicht ein­fach. Nach­hal­tig­keit und Re­cy­cling­fä­hig­keit sind die zen­tra­len An­for­de­run­gen an die Ver­pa­ckung, die Koeh­ler zu­sam­men mit den Pro­jekt­part­nern ent­wi­ckelt. Die vier Krea­ti­v­agen­tu­ren For­team Kom­mu­ni­ka­ti­ons GmbH, Scholz&Friends, Le­han­ka Kom­mu­ni­ka­ti­ons­agen­tur GmbH so­wie Au­dio­Lo­go GmbH kon­zi­pier­ten die Ver­pa­ckung der Lu­xus-Uhrenmarke neu. Sie schaff­ten hier­bei für den Kun­den ein be­son­de­res Un­bo­xing Er­leb­nis. Für die Pro­jekt­part­ner war die­se Idee ‚Nach­hal­ti­ges Pre­mi­um-Packaging par ex­cell­lence‘.

Kongressmesse bot die richtige Plattform zur Vorstellung

Am 22. und 23. Juni 2022 ging die Kon­gress­mes­se PRINT & DI­GI­TAL CON­VEN­TI­ON in Düs­sel­dorf in die fünf­te Run­de. Die Ver­an­stal­ter, der Fach­ver­band Me­di­en­pro­duk­ti­on (f:mp) in Ko­ope­ra­ti­on mit der Mes­se Düs­sel­dorf, konn­ten über 1.200 Be­su­cher im Con­gress Cen­ter Düs­sel­dorf be­grü­ßen. In den in­te­grier­ten The­men­wel­ten so­wie in den Vor­trä­gen und Dis­kus­sio­nen prä­sen­tier­te die Kon­gress­mes­se neues­te Trends, In­no­va­tio­nen und Be­währ­tes der Bran­che und setz­te wich­ti­ge Im­pul­se. Das ein­zig­ar­ti­ge Kon­zept der Kon­gress­mes­se war für die Prä­sen­ta­ti­on der hoch­wer­ti­gen und zu­gleich nach­hal­ti­gen Mockups der Lu­xus­ver­pa­ckung wie ge­schaf­fen. Jede Agen­tur hat­te auf der Kon­gress­mes­se die Mög­lich­keit, den in­ter­es­sier­ten Be­su­chern die ex­tra für die­se Mes­se bei Lan­ge­bar­tels + Jür­gens pro­du­zier­ten Mockups vor­zu­stel­len. Das Fa­zit der Pro­jekt­part­ner fiel sehr po­si­tiv aus.

„Die Prä­senz auf der Mes­se war für uns ein vol­ler Er­folg. Wir durf­ten vie­le in­ter­essan­te Ge­sprä­che füh­ren und konn­ten den in­ter­es­sier­ten Be­su­chern die Kon­zep­te für un­se­re neue öko­lo­gi­sche Ver­pa­ckung ei­ner Uhr auf­zei­gen“ so Thi­lo Müh­le, Ge­schäfts­füh­rer Müh­le-Glashütte.

In ei­nem ge­mein­sa­men Vor­trag sprach Udo Holl­bach mit Thi­lo Müh­le so­wie Mar­tin Lem­cke, Ge­schäfts­füh­rer Lan­ge­bar­tels & Jür­gens, über das Ko­ope­ra­ti­ons­pro­jekt. „Ge­ra­de auch im Lu­xus­ver­pa- ckungs­be­reich spielt die Nach­hal­tig­keit eine wich­ti­ge Rol­le, der wir mit un­se­ren In­no­va­tio­nen in Greiz ge­recht wer­den“, so Udo Holl­bach wei­ter. Eine Wo­che nach dem of­fi­zi­el­len Launch der öko­lo­gi­schen Lu­xus­ver­pa­ckung wird das Etui in­klu­si­ve ei­ner neu ent­wi­ckel­ten Müh­le-Armbanduhr im Herbst die­ses Jah­res auf der FACH­PACK in Nürn­berg auf dem Mes­se­stand von Koeh­ler Pa­per aus­ge­stellt.

(kb)

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